やしまグループ×久間田琳加×吉田凛音
\やしまグループ専属モデル契約・新CMの完成・発表のお知らせ/
やしまグループ×久間田琳加×吉田凛音
TVCM及びプロモーション概要
◆スポンサー概要 やしまグループ
１９８５年に創業したやしまグループは広島・島根・岡山・鳥取・山口の中国地方５県に振袖や結婚式などの着物を取扱う着物専門店「きもののやしま」、成人式や七五三などの写真スタジオ「笑顔創造写真館ニコ」、２０代から３０代のオシャレ好きな女性の感性に応える“今”のきものを提案するショップ「キモノグラース」の３業態を計２４店舗展開しております。
◆オンエア予定日 ２０１８年４月１４日（土）予定めざまし土曜日提供スタート
◆キャラクター 久間田琳加
SEVENTEENモデルや大手企業のCMで活躍するティーンモデルのカリスマ久間田琳加さんは、やしまグループが目指すティーン世代へのキモノへの興味普及には最適なキャラクターであると考えます。地方で運営するやしまグループがいずれ関東エリアへと出店していく足がかりにもなっていくように、今大注目の久間田琳加さんと契約いたしました。
◆CM楽曲タイアップ 吉田凛音（新曲書き下ろし） ※４月２５日アルバム発売
独自のファッションセンスとメイクで同世代の女性から高い共感を集め、ファッション誌で活躍。映画へも多数出演し女優としても活躍中のティーンのカリスマアーティストの吉田凛音。abemaTVで話題になった「真冬のオオカミくんには騙されない♡」への出演でSNSのフォロワーが激増、久間田琳加と仲良しの吉田凛音の「りんりんコンビ」でCMをタイアップ。
◆企画コンセプト
日本のかわいいを、着こなそう！世界に誇れる日本の伝統“着物”そして“やしま”ファンの拡大。
着ることによって生まれる女性らしい繊細な所作、その所作によって生まれる着物の美しさ、これを若い世代にもっと身近に感じてもらい、着物（振袖）＝おしゃれ（かわいい）であることを印象づけるために、ティーンカリスマモデル×人気アーティストをコラボさせて映像化。それをTVCMやSNSを効果的に活用してティーン世代に拡散します。
◆CMコンセプト
久間田琳加、やしまに出会う。
成人という境界線へ向かって着物をきる。心も体もしゃんと引き締まる。
一生に一度の、決して安くはない商品だからこそ、親世代の信頼も得られるような、
質の良い着物ブランド＝やしまであることが大事だと考えます。
多彩な柄やバリエーション、サービスが揃うやしまなら
きっと自分にぴったりの一着に出会える。
今をときめくティーンのカリスマモデル久間田琳加さんを起用して
吉田凛音さんの楽曲を使用して、ティーン世代の心に残るCMクオリティを目指します。
ティーンのカリスマモデル、久間田琳加とのイメージキャラクター契約を機に
着物＝アパレル＝かわいいと考えて、おしゃれで洗練されたアパレル的なプロモーションがティーン世代に着物を身近なアパレルとして考えてもらう第一歩だと考えます。
◆撮影場所
・キモノグラース並木通り店
広島市中区にあるやしまグループのキモノグラース並木通り店。カジュアルでいてラグジュアリーなきもののセレクトショップ。
・おりづるタワー
CMラストカットでロケ地にしたのは「おづるタワー」。
平和記念公園・原爆ドームを眼下に世界遺産を望むことができます。
テイクアウト専用のカフェを常設、広島の風を感じながらゆったりとした時間を過ごすことができる広島の新しい新観光名所。
◆撮影秘話
・広島に前日入りした久間田琳加さんは、スタッフが経営する広島お好み焼「お好みハウスのんのん」へ。
撮影前日にも関わらず、広島ならではのコウネという牛肉や牡蠣、とん平焼き、メインのお好み焼きデラックスまで、普通の女性ならお腹いっぱになるどころか、食べきれない量をペロッと平らげました。スタッフも焼き手もみんな驚きでした。
・撮影は早朝から広島市内中心部のキモノグラースで撮影しましたが、
朝から元気いっぱいの笑顔で登場した久間田琳加さんは17歳という若さで、監督からの指示以上の演技を披露。
NGゼロで将来の大物感を大いに感じた素敵な女性でした。